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如何滿足企業(yè)不斷提升的戶外投放需求？
作者：ivylina 時間：2007-10-26 字體：[大] [中] [小]
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今天，戶外媒體已深入滲透于我們的生活之中，關(guān)注戶外媒體，了解戶外媒體內(nèi)容，更好地與戶外媒體進行溝通，已成為各企業(yè)投放戶外時的必須選擇。而現(xiàn)今戶外媒體多樣，客戶行銷狀況各有不同及對競爭反應(yīng)的不同需要，加之海量內(nèi)容，讓人們很難輕易把控及運用戶外媒體。
如何滿足企業(yè)不斷提升的戶外投放需求，充分運用不同類型不同媒體的優(yōu)勢，以互補的策略為廣告推廣服務(wù)，為達到廣告?zhèn)鞑サ淖罱K目標(biāo)鋪路搭橋，提升戶外廣告的傳播價值？這個問題值得深思，值得探討。
戶外媒體2.0的精準(zhǔn)性
創(chuàng)意可以在原有媒體素質(zhì)的基礎(chǔ)上有效的提高廣告的印象度，實現(xiàn)媒體自身價值的自我超越。
藍牙傳媒，可以說是當(dāng)今戶外廣告營銷創(chuàng)新的最佳項目。藍牙廣告的交互功能具有精準(zhǔn)化，個性化，專業(yè)化，差異化的特點，同時具備科學(xué)實效的評估體系和全程式的戶外跟蹤服務(wù)。針對客戶的品牌特性，產(chǎn)品特性，機動、靈活的滿足客戶多方面的廣告需求，提升戶外傳播的有效性與覆蓋性。
戶外媒體加上藍牙廣播系統(tǒng)，可以提升傳統(tǒng)戶外媒體的針對性。浩升文化傳播有限公司的bluespirit就是我們的一個最新發(fā)現(xiàn)。Bluespirit是以加以創(chuàng)新和科技為支撐，以藍牙營銷為主營業(yè)務(wù)，致力于提升廣告功能和媒體整合營銷的傳媒企業(yè)。藍牙營銷是一種無線互動的手段，借助藍牙與互聯(lián)網(wǎng)的連接達致媒介整合傳播和精準(zhǔn)營銷目的，具有廣闊的發(fā)展前景。
藍牙互動廣告同時具有“一對一”的特性，對手機用戶的分析能力成為了精準(zhǔn)投放的關(guān)鍵所在。每天很多人會經(jīng)過一塊登箱，但有多少人真正對登箱內(nèi)的品牌有興趣？真正有興趣的人會停留在登箱前打開藍牙，體驗更多。
電子化的戶外媒體所提升的功能
現(xiàn)在很多企業(yè)都宣稱自己具有用戶分析系統(tǒng)，通過對用戶的基本資料和行為的跟蹤分析來確定其性格愛好消費習(xí)慣等特征。
與傳統(tǒng)媒體和其他手機廣告形式不同，藍牙營銷具有很強的精準(zhǔn)性和互動性，用戶不會被迫接受不喜歡的廣告。藍牙互動廣告的最大優(yōu)勢就在于能夠建立起強大的用戶數(shù)據(jù)庫，基于對數(shù)據(jù)庫的深度開發(fā)，為客戶在其他傳播領(lǐng)域的營銷活動提供數(shù)據(jù)庫。因此不必?fù)?dān)心自己的手機會像遭遇“垃圾短信”那樣，被鋪天蓋地的廣告淹沒。藍牙互動服務(wù)主要針對主題活動和固定社區(qū)場所，會根據(jù)地區(qū)、年齡、性別、經(jīng)濟條件和愛好，有選擇地進行互動熱點廣告，保證都是這些用戶感興趣的信息。
接收特定形式的手機廣告，用戶將有可能在數(shù)據(jù)或信息資費上獲得一定程度的減免優(yōu)惠。例如通過藍牙互動廣告免費下載歌曲和賣當(dāng)勞優(yōu)惠卷等等，這進一步意味著用戶接收手機廣告的主動性。
藍牙營銷值得業(yè)界探討，而此市場將極有可能引領(lǐng)未來的中國手機廣告市場。據(jù)了解，Bluespirit藍牙渠道的推廣上，固定的服務(wù)器布控仍然是主要針對人流集中場所，比如說機場，地鐵，火車站，商場，樓宇，高校，連鎖快速餐飲等地方，以上海市場為例，目前藍牙所覆蓋的高校有50所，商場48家，寫字樓100家，超市158家，僅這四項，在上海藍牙廣告服務(wù)每天固定受眾人群達到800萬人左右。
藍牙營銷
現(xiàn)如今，藍牙營銷這個名詞早已隨著IT領(lǐng)域不斷跳出的新名詞一起涌入中國。褪去了開始時的神秘面紗，藍牙不過是一種短距離、低成本的無線技術(shù)。真正能促使藍牙這個名稱廣為傳播的，不是技術(shù)本身，而是與大眾生活息息相關(guān)的應(yīng)用。個人認(rèn)為藍牙營銷現(xiàn)今的應(yīng)用僅僅是這個媒體最初的價值體現(xiàn)。其自身的價值和對整個消費環(huán)境的影響力將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過于此。
當(dāng)然，在看到藍牙互動廣告各種優(yōu)勢的同時，我們也應(yīng)該看到，藍牙熱點平臺有其先天不足之處：即藍牙手機用戶習(xí)慣的培養(yǎng)。有廣告公司說，過去的各種新營銷中國學(xué)習(xí)西方國家，而如今以藍牙熱點廣告為代表的精準(zhǔn)營銷將是世界學(xué)習(xí)中國，這是對中國電信傳媒的肯定。然而，這也意味著藍牙互動廣告這種新興產(chǎn)業(yè)還沒有可供借鑒的商業(yè)模式。因此，要想成功，藍牙互動廣告就必須建立起能兼得現(xiàn)有的廣告業(yè)和通信業(yè)之長的可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的共贏。
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